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日化企业将角逐三四级市场 |
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从4月1日起，我国税务部门将取消护肤护发品8%的税目。业内人士指出，取消8％消费税这一新政策，将给外资品牌进军三四级市场带来利好消息，此政策的出台将加速日化市场重新洗牌。
上海昊科咨询公司营销专家寿治国表示，本土日化品牌这几年在与外资企业的竞争中一直处于弱势，只好采取差异化竞争的方式在国内三线城市甚至农村拓展市场，而跨国日化巨头一直苦于成本过高，迟迟未深耕农村市场。但这次取消了8%的消费税后，跨国日化公司如宝洁、联合利华、欧莱雅等的大众品牌将获得一定的利润空间，他们将更有能力进军农村市场，这对一直将市场定位在中小城市及农村的本土品牌而言将是一个巨大的挑战。“很可能出现一大批国内中小日化企业倒闭，日化市场重新洗牌的局面。”
事实上，消费税调整的消息刚一传出，就吸引了各日化知名跨国企业的关注。据新华社报道，欧莱雅中国总裁盖?保罗向媒体表示，如果消费税取消，像“小护士”这样的大众护肤品品牌，将更有能力深入中国的三级市场，乃至农村市场。
业内人士指出，即使确定了进军农村的发展战略，在农村市场实现快速布局拓展也非易事，而各大日化企业目前都在观望主要竞争对手的动向。欧莱雅中国公关经理周根良昨晚表示，小护士目前在农村已拥有一定市场，但他目前未收到任何包括小护士在内的欧莱雅旗下产品调整销售价格的通知。 |
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