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家电企业的“打工”命运 |
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我国家电企业是否依赖OEM（贴牌生产或委托加工）就能获得长足的发展？在中国国际家电展的配套活动“中国家电OEM高峰论坛”上，各方人士看法存在分歧。
中国家用电器协会理事长霍杜芳说，OEM在现阶段是我国家电业的重要生产方式，家电企业在得到发展的同时，也面临一些困惑。值得关注的是，现在很多企业已经开始从OEM向两端扩展，一方面在市场方面积极培育自己的品牌，另一方面深化技术研发，积极从OEM向ODM（源设备开发商）发展。
GFK集团客户总监周群指出，目前世界主要的家电销售市场仍然是西欧，其中冰箱和灶具所占比例在各类家电产品中排名前列，其次是以美国为主的北美市场，除日本以外的亚洲地区排在第三位。从这三个市场的发展前景看，由于西方发达国家的家电市场正日趋饱和，亚洲市场很有可能迎头赶上，而我国在OEM产品供、销两方面，尤其是OEM供应上，具有极大的发展潜力。
作为世界最大的连锁经营商，百思买（BEST BUY）对OEM则持比较保守的态度。百思买相关人士透露，在百思买的货架上，OEM产品是肯定存在的，但比重一定不会很大。百思买对OEM产品缺乏信任与自身的经营模式有关。百思买对顾客的承诺是一旦产品有任何质量问题都能够免费退货，而百思买在产品销售上又具有范围广、速度快的特点，这意味着一旦OEM产品发生质量问题，将令公司遭受巨大损失。尽管如此，百思买表示仍将关注中国OEM市场的发展，并不排除日后合作的可能性。
与百思买相反，伊莱克斯依然显示出对OEM生产方式的高调态度，并热情邀请我国企业加盟合作。伊莱克斯亚太区采购副总Nick Sowden透露，伊莱克斯之所以如此信赖OEM产品，主要在于公司对OEM供应商有一套健全而严格的审核体系。在企业表示合作意愿之后，伊莱克斯将用很长一段时间来考察企业的生产水平，当企业通过前期审查成为伊莱克斯OEM供应商之后，仍面临着多方观察，一旦无法达到预约的产能数量或产品出现质量问题，伊莱克斯将立刻终止合作关系。
作为国内最大的OEM采购商之一的TCL集团，在产品OEM上也表现出与伊莱克斯同样的兴趣。TCL白电事业部副总经理李盾毫不避讳地承认，TCL多年以来都对OEM方式十分依赖。他认为，在我国目前的市场环境下，OEM是最有利于资源配置的生产方式，TCL在未来几年，还会积极发展OEM合作伙伴，并以双方互赢作为合作目标。
中国市场学会副会长徐源认为，在短期之内，我国的OEM供应商仍会凭借这种传统方式获得丰厚的收入，而从长远来看，品牌才是一个企业制胜的关键。如果企业始终停留在为名牌OEM的水平上，不主动建立自己的品牌，将永远无法取得长足进步。他认为，为别人做贴牌，始终是生产链的底层环节，而依靠OEM生产的企业总是处于为别人打工的状态。无论是企业还是国家，必须坚持创建自己的品牌，由OEM向ODM过渡，以求获得更多利润。 |
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