文：陶陶

中国是一个制造大国，全世界很多国家都使用着来自中国制造的产品。不过，正因为制造业发达，也产生了一个不好的现象，那就是山寨泛滥。一些商家为了快速赚钱，不愿自己付出，当一些品牌“火爆”起来后，很多人就开始“走捷径”，针对大品牌商标打“擦边球”，借助那些大牌的品牌力量来卖低质量的仿制品，这种现象在中国一直很普遍，也很严重。

人们在日常生活中总会遇到很多各种各样的山寨品牌，仿国外的、仿国内的都有，这些山寨品牌的泛滥程度简直可以用“嚣张”来形容。比如雪碧山寨品牌“雷碧”，奥利奥的山寨品牌“粤利粤”、“奥力奥”、“澳丽澳”，旺仔的山寨品牌“旺子”、“王仔”，脉动的山寨品牌“脉劫”、“咏动”、“激动”等等。

这些山寨品牌都有一个共同点，那就是外形、包装、商标甚至广告都和原品牌非常相似，甚至可以说除了相似的字体差异外，其他几乎一模一眼。

也正因如此，当这些山寨品牌摆上货架的时候，很多人都会把这些产品当成是原版的品牌。或者不知情的消费者以为，这些是正版品牌旗下的子品牌。

就像老干妈风靡全球后，市面上就出现了“老干爹”、“老姨妈”等品牌；还有效仿六个核桃的“大个核桃”、“全是核桃”等等。这些品牌名称光听起来就让人哭笑不得，很多人误以为它们都是正品品牌生产的产品，所以就买回来了。这些山寨品牌的价格和原版差不多，甚至还会更便宜，然而其产品的质量却与正版有很大不同。

不得不说，很多山寨品牌在中国疯狂销售了这么多年，很多消费者都吃了亏。即使市场一直在极力抵制，但山寨产品依然层出不穷。那么，为什么一些商家不惜冒着侵权的风险，谁火仿谁，如此猖狂呢？有以下三点原因：

一、监管不严

按道理，注册类似名字的商标是没问题的，比如有“华为”，也有“华大”，“华米”等知名品牌，但它们行业不一样，而且商标图形完全不一样。而这些山寨品牌虽然一字之差，但商标图形却高度相似，这样竟然也能够获得通过。拿到商标后，至于产品包装设计，那更没有人监管了，想怎么模仿都可以。

二、打假成本太高

老干妈每年花费3000万打假，还要派出很多人员到各地调查，费时还费钱，好在老干妈规模做大了，这点成本还能够承担。但对于一些规模还没起来的品牌，就比较难。

针对“山寨永和”搅乱市场的情况，永和豆浆从几年前开始，就致力于山寨永和的打假。几年来，针对打假耗费的人力、物力和财力无以计数，虽然起到一定效果，但是却难以全部肃清。这主要是因为类似的山寨品牌遍布中国的大江南北，在一线、二线城市中均有出现，甚至在一些三线城市都有山寨永和豆浆的踪影，数量多、分布广，给打假带来难度。

同时，在这些山寨品牌中，有不少还是地头蛇或游击队，跟监管部门和正规品牌打起“游击战”，被查出后，更换地点或以类似名称死灰复燃，更有甚者，还对正规品牌进行打击报复，给企业的正常运营带来障碍。

三、处罚力度太小

即使是最后维权成功，山寨品牌付出的代价却很低，比如鲍师傅赢了7场诉讼，却只获得了35万赔偿。对比这些山寨品牌赚到的钱，根本不值一提。这就是为什么很多山寨企业不愿意一步步踏实做自己的产品，而是要通过模仿来追求短期赚钱的原因。

一系列山寨模仿事件，对各大企业来说都是一个提醒和教训。原品牌企业如果想避免一些山寨品牌的出现，可以将同类型的商标抢先注册，比如娃哈哈把哈哈娃、娃哈娃、哈娃哈等等商标都注册了；阿里巴巴注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷等等；小米注册了大米等一系列同类型的商标。在山寨品牌出现之前，先把可能模仿的商标全部注册，这是一种策略。

不过，最大的原因还是那些山寨企业不“正经”，明明可以靠着自创品牌来一步一个脚印的发展，却偏要通过山寨“走捷径”。明知这条路走不长，却还是要追求短期的利益，不断借此捞钱。

不管怎么说，山寨品牌终究还是不被待见的，毕竟它欺骗了很多消费者的感情。而且也会被正版品牌起诉，告上法庭，很少有什么好下场。所以，在企业创立之初，就应该对品牌商标进行很好的规范，以免受到山寨的影响。同时，希望企业发展还是要坚持自创，像华为那样，那才是做大做强的真正出路。

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