对一向以商闻名的温州来说，文化创意能够为温州的传统企业与产业带来什么？创意究竟怎样才能成就温州价值？4月22日下午，浙江创意园7号艺术中心一场以“创意的名义”为主题的高峰论坛，解答了不少温州广告人心中的这些疑问，而台上台下众多温企代表、广告专家、创意大师也都对创意如何成就温州价值、助推产业升级发表了自己的看法。

　　许征(温州市广告协会会长)

　　延伸服务“触角”助力企业发展

　　希望通过此次温州广告人大会发声，实现资源整合，吸纳更多新型的广告企业、广告从业人员参与到行业发展中来，实现共享、共赢。成立温州广告企业资源服务平台是广告协会创新举措的第一步。

　　温州市广告协会在广告产业发展过程中将不断延长服务“手臂”，延伸服务“触角”，在服务政府、社会、业界中扮演重要角色。接下来，协会将要继续发挥更多、更好的作用。一是坚持维护行业利益，为促进广告主、广告公司、广告媒体、政府部门和消费者之间的沟通与协调搭建平台。二是要引领行业发展变化，推动服务工作不断创新，加强国内外交流与合作。三是要进一步加强对广告行业标准和自律规则的理解，为温州广告市场提供真实、专业数据信息，净化、培育健康、真实的广告发布环境。四是打造吸引年轻人的平台，对广告企业给予足够的关注、支持，将协会建设成所有广告人之家。

　　谢旭阳(温州市市场监管局广告监督管理处处长)

　　“互联网+设计”加快信息交互

　　对文创产业来说，人才至关重要，我们政府相关部门每年都在做引进人才的工作。互联网时代，距离已不是问题，无论是身处北上广还是温州，空间上并不存在很大的困难，但是对人才而言，信息问题还是首当其中。

　　温州作为二三线城市，目前信息流跟上海、北京、深圳相比滞后许多。很多温州企业已经在搭建互联网设计的平台，这样的平台可以把我们全国，甚至全世界好的设计师吸引过来，加快温州与大城市之间的信息交互。当然，这样一个平台的建设还需一定的时间。

　　另外，站在监管角度的立场，需要提醒的一点就是，想要利用创意推动产业发展，也必须要恪守底线，尤其是在如今新《广告法》的严格执行下，触碰红线问题的广告和创意也是没有长久生命力的。

　　仲华(温州市市场监管局广告监管处副处长)

　　专注服务小微企业赋予行业更多资源

　　作为全市“小微企业三年成长计划”工作的牵头部门，温州市市场监管局在专注服务小微企业、打造小微企业“升级创牌”广告服务对接平台的过程中，将积极发挥带头带动作用。一方面，从小微企业梯度培育库中筛选若干家成长性好，有推广宣传服务需求的小微企业加入该平台成为广告服务对象，让该平台成为小微企业广告设计制作部门；另一方面，将选择若干家从事广告设计制作、形象策划的小微企业加入该平台成为广告服务商家，从而实现小微企业之间的相互合作、达到多赢的结果。

　　同时，还将督促和指导温州市广告协会依托协会优势，引导小微企业树立品牌、广告方面的新颖化理念，发动协会会员企业加大对小微企业的支持力度，从小微企业的实际需求和相关产品与服务环节入手，帮助更多的小微企业学会品牌定位、认识到企业广告传播的重要性，增强社会对小微企业的关注度和资源集聚度。

　　张其亮(浙江创意园文化传媒有限公司总经理)

　　优质孵化服务带动产业集聚

　　浙江创意园2014年4月被认定为国家广告产业(试点)园区。近年来，园区吸引了省内一批具有较高知名度的广告企业落户和发展，形成了良好的集聚和示范效应。

　　未来，园区将紧紧围绕“服务企业，塑造品牌，全力打造国家级广告产业试点园区”的总体目标，通过“腾龙换鸟”，继续引进优秀文化企业，特别是能开展新兴广告业务的企业。对入驻企业进行不断的自我优化、自我完善，助推走向资本市场，提升产业、园企发展规模和园区自身的内在品质。同时，重点引进一批能力强、创新意识好、专业资源广的广告领军人才。继续完善提升园区现有服务平台，通过平台建设不断优化服务企业的水平，着力打造广告企业孵化器、行业培训服务、行业创意大赛、广告企业投融资服务5个平台为入园企业提供优质孵化服务，让企业在园区得到不断的发展和壮大。

　　张帆(正泰集团品牌总监)

　　传统产业与创意行业应相辅相成

　　作为企业的代表，对我们来讲，我认为温州有很多优秀的品牌。其实，我们非常愿意跟本土企业进行合作，从本土的文创发展中得到足够的支持，因为天然的文化相近，那么沟通的效率就会变得非常高。换句话讲，温州有这么多的优势本土品牌在当地，相当于已经提供了足够多的客户资源，能够针对这一些客户，更深层次地洞察他们身上的需求，对症下药，或者提供定向的服务，对温州的广告创意行业来说，机遇非常大。

　　我也曾经是“广告狗”，作为曾经的乙方现在的甲方，品牌和用户之间的沟通问题很重要，把我们之间打通是第一件事。另外一点就是，无论做什么都需要激情，这样才能感染客户，甲方对乙方而言是客户，而甲方的客户就是公众。只要有人类存在，沟通永远不会消失，本土的传统企业与广告企业之间如果能够相辅相成，一定大有潜力。

　　张希勤(报喜鸟集团所罗高级定制总经理)

　　找准特色才能真正将创意与产业相结合

　　温州在经济“铁三角”以外也要打造文创“铁三角”，首先就要立足温州本土，现在是很好的机会。第一个，温州有很多大企业，像温州现在有十几家上市公司。早年上市公司做广告的时候，都想到北上广，因为我们自己也有个广告圈，也有高管圈，很多探讨，很多东西已经不是这么执行，因为打造知名度的高大上做法已经过去，现在应当围绕品牌的一些特色东西，让品牌做得更精，了解品牌有什么需要。

　　我们说“铁三角”，杭州、宁波、温州，在这方面都还没有建立起特别突出的优势。所以，对温州的品牌和企业来说，是一个共同发展的新起点。产业的发展一定是有地域性，因此，广告、创意行业也要更多着眼怎么样服务温州本土品牌，或者从温州起步，辐射三角的周边，以及浙南闽北等，做出自己的特色，才会真正产生文创助推经济的“铁三角”效应。

　　黄江波(浙江工贸职业技术学院教师、温州左见传媒有限公司总经理)

　　吸引更多人才共同助力温州发展

　　我们浙工贸在浙江创意园有很多瓯塑、瓯窑这些非遗文化的工作室，其实这种传统的东西跟现代设计结合在一块，能焕发很多新的生命力，因为温州本身也是个百工之乡，因此我们也可以从传统入手，利用传统发挥出新的创意文化。

　　另外，很重要的一点就是人才，像是温州广告人大会这种大会，其实把创意和设计就做了一次集中展示，也凝聚了很多广告人，对学生和对这一行业有向往的人都有非常好的吸引力，对行业的前景也会更有期待。温州应该搭建一个这样的平台吸引更多本土人才留下，也吸引更多外来人才共同助推温州发展。

　　钟俊岭(思珀文化创意产业创始人)

　　共同推动温州人的IP打造

　　温州正在构建经济“铁三角”，杭州、宁波、温州，我觉得不管是经济方面还是创意方面，目前温州跟这两个城市都还有点小小的距离。杭州正在打造互联网为中心的文创产业之都，每年都在做文博会，我们近邻宁波也在以工业设计为核心进行相关产业打造，我们温州现在也应当打造更多文化创意方面的平台。像刚刚上个月举办完的温州文博会，就已经成为浙江省最好的文化创意产业博览会之一。

　　其实，温州企业不管是服务商还是品牌公司，大而全一定是稳，小而美一定要靠创新突破。这一点是本土企业要清楚认识的，一定要做得比别人更有意思、更好玩。我们都有责任来推动温州人这个大IP，要让所有人知道，温州人除了会做生意，还会做创意。